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著名商标品牌再打广告,上海市长所图为何?

作者:心之达整理 发布时间:2022-11-05 浏览次数:504
              曾经红极一时的凤凰自行车、蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、大白兔奶糖是我们上一辈人的骄傲和回忆,在如果高楼耸立的城市里早已见不到他们的身影,这些著名的上海品牌虽然在全国的市场份额降下去了可影响力依旧还在,这不上海市副市长就决定振兴他们。 著名商标品牌再打广告,上海市长所图为何?               西安漫画家宋黎明回忆里的“三转一响”,绝大部分来自上海:“永久飞鸽凤凰车,藏闸包链三簧座。蝴蝶东风上海表,不锈钢壳传家宝。蜜蜂标准缝纫机,丈母娘的好女婿。红灯牌子收音机,欲收短波无消息。华山相机120,喀嚓时候要端平。”看看画中人那得意的小眼神,就知道上海品牌昔日的身价了。
        唉,眼下一提老品牌,上海人悲欣交集。“三转一响”们的命运如何?是否都成过气的老古董啦?
        7月底,上海人民广播电台《市长热线》,邀请上海市委常委、常务副市长周波接听市民电话,要聊聊上海品牌经济建设。东姐认认真真从头听到尾,倒是对上海“百年老店千年厂”的愿景,有了信心。
        从“大白兔奶糖”到大飞机制造,上海品牌意味着“优雅精致高端”
        你别说,一说这个话题,上海听众特别捧场。80后的方先生来电:“我们这代人用上海品牌还蛮多的。上海牌手表,我爸爸有;大白兔奶糖小时候一直吃;男孩子喜欢踢球,都买回力球鞋,现在我穿的跑鞋还是回力的!”
        听众季先生点赞:“优雅、精致、高端,是上海品牌给人的印象,从大白兔奶糖到大飞机制造,一脉相承,都有上海印记。”
        听众唐先生思考得更深:上海本身就是一个先进制造业的品牌,老国企以及现在进一步发展新的国企,就是在传承和升级这一品牌的内涵。
        这次破例要提品牌名称,不过不是为企业打广告,是为振兴上海品牌
        轮到这位陈先生,东姐 “严重怀疑”他是来替恒源祥打广告的哈!
        “上世纪二三十年代,上海诞生了一批老字号,带来当时最新潮的生活方式。恒源祥是其中之一,1956年以后公私合营,1987年在南京路开了一家绒线商店,受计划经济体制影响,生产和销售有很多限制。1989年注册恒源祥商标,20年不到,已经有了几千个品种。”
        主持人问,恒源祥发展背后,有什么是可以借鉴的?陈先生说:最重要的是品牌建设。“消费者使用品牌,更多是彰显一种生活方式,是对品牌价值观的认同。”他很为恒源祥的不断“与时俱进”自豪,从1991年到现在,恒源祥有过大规模生产,最多时门店达8000多家。2011年介入互联网,今年有20多亿销售额,已彻底转化成线上线下互动平台,是全国老字号互联网销售第一名。
        频频提及某个品牌,不犯忌吗?
        节目开篇,周波就表示,这次可能要破例,谈品牌经济,必定要涉及品牌名称。他一再强调,这不是为企业打广告。听到陈先生一席谈,周副市长终于忍不住点赞:“品牌有专门部门在管,有效整合企业资源,有长远眼光和人财物投入,包括对生活品质的理解和品牌价值的发现、挖掘和利用,恒源祥的确做得不错!”
        老凤翔和迪士尼合作,杏花楼推网红青团,曹素功给老外刻章——副市长点着名儿给打“广告”
        周波一口气又赞了几个焕发青春的老品牌,说老凤翔十多年里业绩、利润都增长了100多倍。
        这个东姐可以作证。前不久采访过老凤祥,他们用作高端定制的纯手工金银细工工艺,还列入国家级非物质遗产名录了呢!老凤祥还与迪士尼合作,授权生产3D米奇米妮形象时尚足金系列,吸引了年轻人拥趸。
        老凤祥非遗传承人沈国兴在制作高级定制的黄金凤冠 励漪摄
        还有推出网红青团的杏花楼。这个嘛,谁排队买过谁知道哈!
        接下来又夸曹素功:“老外来文化游,起个中国名字,刻个章,描个红,带回去挂在家,不仅仅是销售产品,更把中国文化传播到国外。”
        喂喂周副市长,做“广告”打不住的节奏嘛!
        哎,有创业想法的,想不想去品牌池“捞”个老字号——振兴老品牌,需要体制机制创新
        周波对上海品牌现状也“感到遗憾”,“曾经非常辉煌,所以要提重塑辉煌。”
        提及此,上海土生土长的东姐心也会痛。据上海民盟市委调研组前两年调查,上世纪五六十年代,上海品牌占全国总数70%;近年依旧保持较好业绩的不到1/3,另有1/3已不复存在,如红灯牌收音机、三五牌台钟、水仙牌洗衣机……
        上海品牌经济建设应该成体系。周波说,“政府要做的,首先是树立上海的城市品牌。说到上海,让大家马上想到上海制造、上海服务和上海设计都是一流的。”
        东姐听着使劲点头。这就好比说起德国都会想到德国制造,其实德国制造在经济总量中占比才20%出头一点,而上海未来制造业比重可是要达到和保持25%的哦!
        “第二就是打造区域和行业品牌,第三才是企业和产品品牌。要形成体系,各自发力,全社会参与。”周波说。
        区域或行业品牌是啥?来来来,东姐告诉你,比如张江高科、漕河泾,比如八号桥、新天地,你熟吧?这也是品牌!
    不可否认,国企机制体制的不适应, 使一些老品牌的转型发展遇到瓶颈。“我们打算按照市场规律来做。建立一个品牌池,把一些国企手中做得马马虎虎、甚至勉强度日的产品和老字号放进去,向社会开放,通过第三方评估大致价值,然后公开竞争来获得。”
        据东姐打探,品牌池已在建设中,有想法的企业家或创业者,将来可以到品牌池来淘淘宝。新创品牌吃力,不妨借点老品牌的光哦!
        “或对拥有老品牌的企业转制,让团队和经营者持股。当然,必须要有优秀的领路人,不能随便给。”
        恩,好主意!有能力的经营者把企业当成自家的来做,积极性和创造力很可能飙升。
        宽容失败,鼓励创新,新品牌共享单车有毛病,但解决了政府一直没能解决的“最后一公里”
        振兴品牌经济,当然不仅是打磨老品牌,周波没忘了鼓励创造新品牌。
        新品牌往往伴随着新产品、新技术和新业态。他认为对此要鼓励和包容。“我们欢迎标新立异。有创新和创意才能推动社会进步。”
        周波表示上海要拥抱新生事物。果然,他举例共享单车,虽然存在这样那样问题,但它解决了市民出行“最后一公里”问题,“这是政府一直想解决但很难解决好的。上海实行宽松管制,拟订了全国第一个共享单车标准。市场有需求,我们就要适应它、规范它,不然创新就扼杀在萌芽里了!”
        嘿嘿,前不久上海市委书记韩正因为带领“魔都骑行男子天团”,骑行视察黄浦江滨江贯通工程,成了网红哦!这就是上海对待创新的姿态!
        创新出现问题,政府要做的,是和他们一起分析原因,突破瓶颈,鼓励发展。政府拥有创投和天使的母基金,吸引了社会上很多子基金,要多支持自主创新品牌。周波表示:“做品牌是长远的行为,要靠产品质量,与时俱进,靠技术创新,也靠完善的诚信体系,还要有情感维护,缺一不可。”
        “韩正书记说,创新不是靠管出来的,是靠放出来的。上海要有宽广的视野,宽松的管制,宽松的体制和机制以及宽容的氛围。”说的好,“海纳百川”精神,果然有“干货”支撑。
        也许,一大波上海品牌就在这“四宽”中喷薄欲出啦!

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