天眼查APP显示，yyds、歪滴艾斯、芭比Q等近期已被多家公司和自然人申请注册商标。
yyds是永远滴神的缩写，最早是LOL电竞圈主播直播时的口头禅，后来被用作各大社交媒体的赞美感叹。芭比Q是英文单词barbecue的谐音，是游戏博主@流氓-电音吃鸡配备电音效果的解说词，后来被用来形容失败后效果翻车的各种场景。
一些大企业会把玩梗作为加强品牌网感的营销策略。
天眼查app显示，瑞星咖啡（中国）有限公司已成功注册歪滴艾斯商标，并于2021年5月申请国际广告销售，方便食品。此外，瑞星还申请注册歪滴艾斯YYDS、YYDS歪滴艾斯、瑞星冰咖啡YYDS。前两个正在等待实质性审查，最后一个已经发布了初步审批公告。
将网络热词注册为商标，可以让消费者在短时间内关注相应的商品，将符号本身的关注转化为对相关商品的关注，从而有助于市场发展。南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐胜权告诉界面新闻，商标是与消费者沟通的媒介之一。商标识别来源、质量保证等功能是基于消费者对商标符号的理解和记忆。公司抢注网络流行语，主要是为了背后更高的社会关注度。
一些网络术语的流行与某个角色或事件有关。注册商标后，这些热门词汇会让消费者认为角色与品牌之间存在一定的关系。徐胜权认为，这不利于商标品牌与商品相关性的增强。同时，随着使用频率的增加，品牌申请的商标更难以区分商品或服务来源。
事实上，抢注网络热词只是暂时提升品牌知名度，从长远来看可能会影响品牌形象。网络流行语的受欢迎程度是不稳定的。过去，公众的关注度会迅速下降，商标品牌建设是长期的。用网络热词注册商标后，消费者更容易流失，因此商标品牌后期培育成本可能会增加。徐胜权提到，抢注网络热词商标可能会让消费者对商家产生爱搭便车的不良影响，不利于商家长期的市场开发和诚信形象的维护。
除了品牌营销的作用外，商标注册市场上还流传着一个标准致富的神话，吸引了许多自然人和中小企业竞相注册热门词汇商标。例如，早年，网络热门词汇野力以1300元申请注册，最终以100万元销售。在转手之间，它增加了768倍。
但知识产权的风险不容忽视。网络热词本身可能有作权、姓名权、商业化权等优先权。徐升权提醒，在我国知识产权保护日益严格的背景下，抢注热词可能侵犯他人的优先权利。
例如，2月14日，国家知识产权局发布通知，打击恶意抢注冰墩墩、谷爱凌等商标。
根据《奥林匹克标志保护条例》和《商标法》第十条第一款第（八）项的规定，国家知识产权局驳回了第41128524号冰墩墩、第62453532号谷爱凌等429项商标注册申请；根据《商标法》第四十四条第一款的规定，第41126916号雪墩墩、第3870198号谷爱凌等43个注册商标按职权主动无效。
然而，鉴于网民幸运的网络热梗注册为自己的，我们说YYDS是侵权吗？徐胜权表示，这不是侵权，因为《商标法》允许公众在原意义层面使用非商业使用。
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