消息发布后，我看到很多网友留言，有的说更喜欢旧标签，有的称赞新标签好看。事实上，换标不仅是好看不好看的事，也不是随便便的简单事，换标是件大事。
随着时代的发展，大多数企业都会及时更换Logo。这些新标志不会改变主要的识别部分，但会对图形、背景、字体、颜色等做出一些细微的改变。
例如，成立于1954年的中国牙膏最近改变了新标准。在新Logo中，旧标志性弧形被去除，字体更加清晰流畅。
此外，国内知名娱乐直播平台YY宣布品牌升级，但文字部分只改变了两对YY字母的比例。大型跨国连锁便利店品牌7-Eleven直接删除了文本背景图形，并填写了注册商标余额宝的Logo变化比较大，用橙色锦鲤代替了旧标中的橙色钱包，但余额宝这个词依然醒目。新Logo最大的变化就是原小男孩手中的杯子变成了瓶子。
小米的换标行为应该成为热门话题。小米公司花了200万元请日本设计大师原研哉设计新Logo，而新Logo似乎只是圆了原来方形背景的四角。
有人开玩笑说，一把直角砍一刀要花50万元，这钱真是冤枉。设计费了不算，小米公司认为这是新10年的新形象，值得。
2021年3月30日，在小米春季新产品发布会上，小米创始人、董事长兼首席执行官雷军宣布小米正式推出新标志。
企业更换logo的原因有很多，有的是因为兼并重组需要添加新的元素，但更多的是为了跟上时代潮流，适应新技术、新审美、新消费观念，稳定或获得更大的市场。在当今信息时代，新Logo设计的主要趋势是扁平化、简洁化、年轻化。
Logo扁平化是对数字屏幕的图形和字体进行全面优化，使其在屏幕上具有更好的呈现效果，特别是在小型设备上，也有利于信息的高效传播。扁平化设计一般没有渐变、阴影、纹理等装饰效果，视觉效果干净清爽。
Logo化和扁平化是同时进行的，主要表现为由基本几何形状组成的高度简化的抽象形式标志，或去除复杂的背景图案和复杂的设计文本。
简洁的目的之一是方便识别以手机为代表的终端小尺寸设备，也符合整体标志的发展趋势。由于抽象的标志图案往往更现代、更符号，易于记忆、理解和传播，相关公众可以很容易地在各种品牌标志中看到它们，避免混淆和误解。
今年，中国牙膏还升级了其品牌标识和产品包装，并发布了我的微笑，闪耀未来的新口号。
Logo年轻化主要是为了迎合年轻消费者。随着Z世代(95后)的崛起，年轻人成为国潮品牌的主要消费者。这一代年轻人从未经历过父母的贫困。他们不会像父母一样更注重产品的实用性，而是注重实用性和精神满足感，更注重商品是否符合自己的审美情趣，是否能表达自己的品味追求。
因此，产品的Logo设计风格也成为其选择商品的重要原因。为了抓住这些年轻消费者，企业做出了年轻的改变，达到与年轻人一致的步伐也是最正常的选择。
Logo的变化不仅关系到市场端，也关系到法律端。企业新品牌Logo后，企业需要注册新商标才能得到法律保护。但面向市场的Logo发生变化后，有时会遇到难以注册为商标的法律问题。
新商标不能注册的问题一直存在，但在近期企业纷纷变更Logo的趋势中，表现更为明显。基本表现是旧标志注册商标后，另一方的近似商标注册。新标志提交商标申请后，行政机关以与其他商标构成近似商标为由予以驳回。
这时，品牌方往往对这种情况感到非常委屈。由于旧标志和新标志的主体识别没有改变，相关公众也知道旧标志和新标志是一个，为什么不承认商标注册？既然是类似商标，为什么其他商标可以再次注册？
新一轮融资前段时间完成后，西茶估值达到600亿元，成为业界关注的焦点。为了推广瓶装产品线，西茶最近偷偷换了Logo。
有一个认知差异的问题。对品牌而言，Logo的表现形式发生了变化，不会改变品牌的本质内容，就像一个人换了衣服，还是这个人。但商标是登记在案的法律权利的法律权利。新注册商标和旧注册商标是两种不可替代的权利。即使标志形式相同，也是两种权利，更不用说不同了？
就像人的名字一样，如果你改了名字，你还是你，但是现在的名字和以前的名字的法律后果是不一样的。在大多数情况下，您需要签署与身份证相同的名称，以获得法律利益并进行相关法律行为。
因此，新logo是旧logo的替代品，表达的是同一个品牌，理论上新商标与旧商标无关，是新权利。同一主体可以同时合法拥有旧商标和新商标，这两种权利在法律上完全平等。
可口可乐的Logo被认为是世界上最受认可的商标之一。
不同地区可口可乐的Logo表现形式。图/Logo研究所。
最近，可口可乐的Logo竟然转了，这是一种寓意拥抱的新尝试。可口可乐品牌宣传活动负责人表示，新Logo不仅仅是口号或噱头，更是一个长期的品牌理念。
一般情况下，新商标的注册审查不会因申请人享有旧商标权而改变审判原则或给予特殊照顾。新商标完全独立审查，根据现行法律和审判标准决定是否批准注册。此时，如果先有近似商标，注册申请将被驳回。至于他人在先商标如何注册，或者注册是否符合法律规定，这是另一个问题，也需要通过另一个法律程序来解决。
当然，行政机关要努力保持审查标准一致，避免同时注册类似商标。然而，由于审查标准的变化、商标案件中不同的事实以及申请人和审查员对近似商标认知的差异，近似商标并存是不可避免的。
从商业的角度来看，企业要想生存和发展，就必须改变品牌标识，因为只有适应市场才能生存。商标的法律问题go的同时，也不能忽视商标的法律问题。虽然对法律和日常简单的理解大多相同，但仍有一定的差异。关注这些差异，妥善解决这些差异带来的问题，也是改变标志的工作内容之一。
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