一、
小米汽车不属于小米
以小米为例。9月1日，雷军发布微博，称小米汽车已正式完成工商注册，公司名称为小米汽车有限公司，注册资本100亿元。小米董事长兼首席执行官雷军担任法定代表人。
但是在搜索商标网时却发现，商标全类共有45大类，小米科技有限公司于2021年4月1日竟提交了54个小米汽车商标注册申请。
之所以是54类，是因为其中9类商标比小米公司提前十几天申请注册，所以后缀+A的申请号相同。
时间线回到7月，随着中国运动员在东京奥运会上大放异彩，中国很多运动员的名字也以各种方式先注册为商标。
据悉，以全红婵注册的商标有20多个，而其中一句杏哥也有50多个。
苏炳添，射击女子10米气步枪得主杨倩，乒乓球女子单打冠军陈梦，游泳男子200米个人混合泳冠军汪顺等选手的名字也没有躲过被抢注为商标。各种案例，防不胜防…
常言道人红是非多，围绕公众人物姓名发生的商标抢注事件时有发生。
尽管自带流量的名词或名人带来的品牌效应可以帮助商标所有者节省很多推广动作，但这种行为确实与被注册的人或公司隔绝。
二、
国外商标抢注全球化，维权成为难题。
而且商标抢注事件发生在中国。中国许多知名企业的商标在国外被注册，给企业进入全球市场造成了很大的障碍。
根据我国市场监督管理总局(原国家工商总局并入)截至2020年的不完全数据统计，中国市场上知名商标在海外被抢注的比例接近15%，平均每年抢注案件超过100起，涉及食品、服装、住房、交通等多个行业。自20世纪80年代以来，海外抢注案件已超过2000起，每年直接或间接造成的无形资产损失约为10亿元。
2017年8月31日，国家工商行政管理局商标局在其官网发布了海外商标注册预警信息。一家外商以个人名义向智利工业产权局申请注册中国玩具企业商标，涉及120多家玩具企业，注册商标约130家，其中一半来自广州澄海。
回首2006年，国民品牌洽洽在探索欧洲市场时，发现洽洽的英文和图形早已被德国某公司抢注。随后洽洽想要购买洽洽的海外商标，但对方公司却开出了20万欧元的天价。随后正好只能向德国法院提起撤销该商标的诉讼，经过7年的一审、二审、投诉，终于取消了。
无独有偶，耐克旗下的乔丹与中国晋江的乔丹体育之争更是展开了长达8年的拉扯战，直到去年也只是判处图形+乔丹字样商标被撤销。
三、
产品不动，品牌先行。
深入挖掘海外商标抢注成功的原因，是由于我国企业缺乏品牌意识。
大部分企业在没有开展海外业务的情况下，都不会考虑海外商标申请，而商标抢注者则利用商标地域保护的特点，以及先注册的原则，先注册。后者反应过来，无论是放弃原商标还是高价回购，还是通过法律途径维权，都会增加其经营成本，延缓其产品占领市场的步伐。
由于商标注册有时间要求，如果企业或卖家有意进军全球或在跨境行业大展拳脚。不如提前布局，在注册国内商标的同时，还要做好国际商标的预警，在意拓展业务的国家率先申请商标，产品不动，品牌先行。
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如商标已被抢注也不必惊慌，商标主可根据自身情况及需要选择适当的战术，找律师维护自己的合法权益。
综上所述，商标一旦在国外注册，对企业来说相对麻烦。与其注册后面临各种问题，不如尽快做好监控、预防和及时准确应对，避免给企业带来损失。
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