《白皮书》数据显示，近年来，商标保护已获得中国消费者的广泛认可。其中，80%的消费者对商标有一定了解，85%的消费者会通过商标标识来进行辨别，69%的消费者认同商标保护的重要性。
此外，近七成消费者会通过线上渠道主动了解和获取商标保护知识，但仍有51%的消费者坦言存在因混淆商标而买到假货的困扰。对此，第一财经商业数据中心高级商业研究经理甘至圣表示：“这也证明了商标保护工作仍存在诸多难点，需要社会多方加大对于公众教育的投入，为消费者提供更多关于商标保护的科普性教育。”
《白皮书》还显示，近八成消费者对于“乐高”品牌有正确认知，约六成消费者能够正确识别“乐高”商标。乐高集团副总裁、亚太及中国区法务部负责人罗灿表示，通过此次调研，乐高集团获得了很多有价值的发现和见解，这些都为集团未来的商标保护工作提供了有价值的“外部”视角。
据悉，《白皮书》调查数据均来自今年7月在全国进行的线上定量调研，共有2000名消费者参与。《白皮书》的发布，展示了中国消费者在商标保护方面的认知现状和期望，为品牌的商标保护工作提供了具有一定价值的消费者洞察视角，也为推动中国商标保护提供更多思考和研究维度。
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