这就为那些头脑聪慧且善于发现机遇的商人提供了一个“发家”的路子---创立品牌。
一、“我为品牌狂！”
“你的鞋好漂亮！是什么牌子的呀！”
“哟！你这是**牌子的包包吧！和你的气质真搭。”
“我最近皮肤敏感，你有什么牌子的护肤品推荐呀！”
当一个人把日用品和品牌一词挂钩时，那可能是他的经济实力超群。当一群人将二者紧密联系起来时，那就成为了大势所趋。可见在消费者看来，有品牌即是有保障。
所以品牌的注册使用也就变成了各个商家之间竞争与保护的首要事宜。
二、乔丹？中国乔丹？
乔丹（现更名为中乔体育），体育用品品牌。包含篮球鞋、运动鞋、运动服装等在内的系列产品。前身为福建省晋江陈埭溪边的一处日用品工厂。
乔丹，全名迈克尔·杰弗里·乔丹。前美国职业篮球运动员，现为夏洛特黄蜂队老板。
1984年，美国的篮球明星乔丹和中国的服装品牌乔丹同时挤进人们的视野。一边是NBA新秀，一边却是中国的乡镇工厂。这让正处于人生巅峰时刻的迈克尔·乔丹难以接受。于是便开始了长达十年的商标争夺。
2012年，迈克尔·乔丹正式向国家工商行政管理总局商标评审委员会提出申请，因为他认为中国乔丹的商标注册损害了其姓名权。他要求撤销中国乔丹旗下的78个相关注册商标。
但商标评审委员会驳回了这次诉讼申请。理由是：“乔丹”是英美国家内的普通姓氏，不能说中国乔丹的品牌名注册就一定与迈克尔·乔丹存在联系。其次，商标评审委员会还认为“乔丹”的注册未构成误导公众，扰乱商标注册秩序等损害公共利益、破坏公共秩序的情形。
迈克尔·乔丹的第一次诉讼申请以失败告终。但他内心并没有接受商标评审委员会给出的驳回理由。于是在两年后，他再一次“为姓名权而战”。
2014年，迈克尔·乔丹向北京市一中院起诉。但他的第二次起诉对象，不止有第一次起诉的品牌“乔丹”，还有处理第一次诉讼的“商标评审委员会”。尽管他这次来势汹汹准备充足，但是结果仍然没有发生如他所期待的改变。
而后，在2016年最高人民法院对乔丹系列商标争议案做出了最终裁定：驳回迈克尔·乔丹的再审申请。美国乔丹和中国乔丹的纠葛到此才算正式结束。
三、中国乔丹怎么样了
在迈克尔·乔丹的多次围追堵截下，很多人都关心这个在中国土地上野蛮生长的品牌到底发展得怎么样了。
其实无论他发展得如何，我们只要随便打开一个购物软件都能了解到。因为就在去年，中国的乔丹还入选了艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》。中国的乔丹品牌总算站住了脚。
不过“中国乔丹”的故事到这里并没有结束。
2021年1月13日，国家企业信用信息公示系统显示，乔丹体育股份有限公司于1月12日更名为中乔体育股份有限公司。
四、品牌还是品质
一个小企业在从“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”摇身一变为“中国乔丹”后，赚得盆满钵满。因为大家都乐意为品牌敞开钱包，追求所谓的更高层次的消费生活。
但无论是服装还是其它用品，消费者购买他们的最初动力是实用。也就是说只有这个物品拥有了它该有的品质之后，才可以被赋予品牌的金衣。
中国乔丹也许正是认识到了这一点，将品牌名改成了更加低调的“中乔体育”，也更踏实的提升服饰质量。
五、结语
中国乔丹的故事也是告诉千千万万个即将在中国这片肥沃土地上生根发芽的企业，打响品牌知名度固然重要，可踏实做好自己的产品质量才是重中之重。
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