近几年来，关于商标拍卖的名牌问题引起了社会各界的广泛关注，应如何正确看待商标拍卖？在实务上，如何评价商标拍卖价值？还有哪些法律问题需要注意？这位记者日前采访了行业专家、律师、评估师，来探寻商标拍卖中的“乾坤”，分享商标拍卖过程中的“锦囊妙计”。
实质是什么？意思是什么？
除以上提到的“红楼梦”商标拍卖之外，近年来，知名品牌的商标拍卖也屡见不鲜，且起拍价格和成交额屡创新高。
2020年，深圳快播科技有限公司的一批商标以950万元成交；乐视网信息技术(北京)有限公司1300多件商标，以13.6万元起拍，最后以1亿3千万元成交，吸引了超过10万人观看。2020年，成都谭鱼头投资有限公司“谭鱼头”等商标49件经二次拍卖，最后以470万元成交；莲花味精集团有限公司持有的24个商标“莲花”等商标起拍单价为658.29万元，项目起始价为7570.34万元。
以上标牌的品牌相关产品与人们的日常生活密切相关，这些企业商标被拍卖的消息一经传出，于是立即引起了社会大众的热议，人们纷纷发表不同的评价：“另一个餐饮巨头落幕：20年前收入超亿，但今天落得破产拍卖商标“‘味精大王’卖不了味精出售商标，荷花味精24个商标拍卖”“无形资产的价值远超您想像”“这是商标的价值”…
在一波又一波的舆论浪潮中，商标拍卖的实质与意义到底是什么？在法律上，商标拍卖属于“商标专用权拍卖”，实质上属于无形资产拍卖。"在实践中，根据中央财经大学中国拍卖行业协会法律顾问委员会委员刘双舟教授，根据实际拍卖中商标的原因，大致可分为“锦上添花式”和“亡羊补牢式”两种。前一种情况下，当一家企业整体重组或整体出售时，一件著名商标的估价可能为“锦上添花”，也就是说，加了商标专用权，整体转让价格会更高；而后者多为债务纠纷案件，法庭拍卖破产企业的商标就属于这一类型，转让商标是为了抵债而进行的，因此其估值相对较低，商标的实际价值甚至可能低于它。
""虽然拍卖商标是破产企业所不能避免的，但对破产企业来说，商标是一项重要的无形资产，商标法有利于最大程度地补偿投资者或债权人的经济损失，同时，商标是一种无形资产，能够继续发挥其价值。实现物尽其用，避免知识产权资源的浪费。"刘双舟说。
如何估计价值？怎样避免风险？
在商标权拍卖中，起拍价的确定尤为重要。实务中，影响起拍价的因素有很多，如出标者的数目、被拍卖的商标的知名度等。一般来说，起始价应等于或稍低于保留价。准确地评价商标价值是一项复杂而困难的工作，无论是否存在过高、过低都会对拍卖产生不利影响，其保留价的确定应参照国内有关商标原值及转让价格。"刘双舟介绍，除了债权人议价之外，起拍价的确定也可能涉及到商标估价。
对商标价值评估的方法和标准，一般根据实际评估类型选择不同的评估方法。对涉及到的商标权的司法拍卖过程，如未查封的商标权仍在继续经营，一般采用收益法进行评估。"北京北亚事资产评估公司副总经理丁保刚表示，所谓的收益法是基于前3年的经营状况和未来3-5年的收益预测，如果相关企业已经停止经营，那么就有可能需要债权人讨价还价。
除合理确定起价外，在拍卖过程中，出价人还应注意许多事项。刘双舟向记者介绍：一要注意商标的知名度，在拍卖操作中，驰名商标有别于普通商标，二要在拍卖前对其资质进行仔细审查，买主最好是与所竞标的商标注册类别具有相应业务范围的企业，他们对该领域较为熟悉，在竞标过程中，能够理性地看待和参与竞标，要注意竞标成败、转让程序是否合法；
在商标拍卖过程中，当事人还应注意确认该注册商标的有效期限和是否存在许可。"天达共和律师事务所杭州办事处合伙人杨金华指出，商标拍卖成交本身并不意味着出让方已取得商标专用权，提出在商标转让协议中明确卖方应配合办理商标转让手续及附加商标许可使用条款，商标权在商标权转让手续办理过程中，先经商标权准许出让人使用。
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