随着商标所有权的增加，越来越多的商标也进入了即将续展的行列。许多持有人对续展或再次申请犹豫不决。今天，小编根据自己的情况进行了利弊分析和选择：
第四十条注册商标有效期届满，必须继续申请的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未办理的，可以延长6个月。每次续展登记的有效期为多年，自上一次商标有效期届满之日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。
对比一：价格。
目前续展官方费用为1000元，宽展期内另收250元；代理费总额为1500-2000元。
目前市场价格比较混乱，总之，与续展费相比，可以节省一半的费用。
对于拥有更多商标的所有者来说，选择后者是明智的。
第一回合:价格方面，再次申请胜利。
对比二：时间。
1.续展只审查主体资格的形式要求，不需要进行实质性审查，因此时间较短。根据作者最近收到的《商标续展批准证书》，只用了一个半月。
2.除了进行正式要求审查外，商标再申请还需要进行实质性审查。目前，获得商标注册证书大约需要10到112个月。
第二回合时间，续展扳回一局。
对比三：声誉。
1.即将续展的商标通常年龄较长，应该是老字号。如果续展，将是连续的。在大数据时代，消费者可以很容易地从各种渠道找到所有者的使用寿命，客观地证实了持有者相对稳定的企业运营。更能赢得市场信任。标签:老品牌有实力有保障
2.新申请商标将被误认为新品牌、无实力、无保障
第三轮：声誉方面，续展下一城。
对比四：风险。
1.续展商标不会被宣告无效（《商标法》第四十五条：已注册商标违反有关规定的，在先权利人或者利害关系人可以自商标注册之日起五年内请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。恶意注册的，驰名商标所有人不受五年限制。
2.新申请商标在申请审查、异议和无效宣告中有很多可能性。
但需要注意的是，续展商标有可能被撤回；而新申请的商标则没有这样的危险。
第四轮，两者平分秋色。
对比五
1.续展商标的地址甚至企业名称都发生了变化，必须先变更后才能续展。这也会产生新的成本。
2.新申请只需以最新名义提交详细地址即可。此外，新申请的商标还可以使新商标进行logo的美化和更换，即申请的升级版本，以适应当前的市场环境。此外，还可以扩大相关领域的注入类别进行保护。
第五回合：再申请略占上风。
综上所述，如何选择实际，持有人需要根据自身情况进行具体分析，然后做出科学判断。比如持有人可以选择续展主商标，重新申请防御商标、联合商标，或者不差钱的朋友可以选择续展重新申请；最后，本文中提到的重新申请时间建议商标到期前一年半至两年左右。
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