据11月24日消息，数百家小吃店因潼关一词出售肉夹馍，被潼关肉夹馍协会起诉并要求赔偿。如果你想使用潼关肉夹馍商标，你需要支付99800元；据悉，潼关肉夹馍协会半年新增诉讼300余起，案件原因多为侵犯商标权纠纷
依法维权是民事主体的基本权利，尤其是在知识产权保护日益加强、维权意识不断提高的今天。在这次事件中，数百家小吃店因涉嫌侵犯商标权而被起诉，这在一定程度上暴露出一些市场实体的商标意识相对较弱。一旦侵权被确认，他们可能面临赔偿、罚款甚至关闭商店的风险。
另一方面，潼关肉夹馍协会至此维权，引来网友吐槽割韭菜维权，涉嫌通过维权渠道收取会员费，甚至官网被黑。这一次，如果协会决心硬到底维权，恐怕很难避免口碑、公众形象甚至长远利益的损失。
一方面，商标意识淡薄的商铺面临侵权风险，另一方面，行业协会在维权过程中引起轩然大波。在两难之下，事件仍在发酵。目前，地方政府已介入。
由于地名商标具有鲜明的地域特色和文化因素，与当地经济和声誉密切相关，地方政府的干预显示了一方的责任，但也面临着巨大的挑战。如何充分发挥指导协调作用，促进双方提出一套两全其美的解决方案，既尊重合法权益，又保护许多小商店的生存权，当地政府无疑需要相当大的智慧和决心。
值得一提的是，行业协会作为中的维权者，行业协会的态度和做法在解决这一困境中非常重要。虽然维权是依法进行的，但其实际做法在理性和情感上还是有可讨论的，这也是他们在维权事件中屡遭喷的原因。行业协会作为行业协会，负责指导和规范行业健康有序发展，维护品牌声誉，应行使权利，但也需要更好、合理地行使，以保持其良性发展。假如操作不当，甚至以牟利为目的进行所谓维权，恐怕只会伤人一千，自损八百。
对于商店来说，这次被起诉也是一门很好的法治课。随着社会主义市场经济的发展和法律法规的完善，放任式发展的商业模式显然已经过时，不科学。法治意识和法律知识是经营者的必点套餐，既能减少源头不必要的纠纷，又能保护自身权益不受损害。
纵观这一事件，社会监督的力量也发挥了一定的作用。但攻击网站等个人极端行为不仅不利于解决问题，还可能加剧各方矛盾，甚至将自己置于违法之地。这是不明智和不可取的。
面对这两个难题，每个人都是答题者。权利既能得到充分尊重，又能得到善意的行使，是社会法治成熟的标志之一，也是社会经济和谐发展的保障。辩证地说，这场风暴也包含了机遇，因为一个双赢的解决方案很可能成为未来类似两难问题的参考答案。
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