服装，玩具成为盗版冬奥会商品的重灾区
10月20日，北京冬奥会火种由希腊运抵北京，冬奥会正式进入北京时间。同日，双十一购物狂欢节预售也拉开帷幕，李佳琪、薇娅直播分别获得106.53亿元、82.52亿元的销售战绩，同时带动冬奥会特许商品关注度大幅提升，#北京2022冬奥会纪念品审美#等相关话题冲上微博热搜。
据了解，北京冬奥会组委会先后开发了贵金属制品、徽章、毛绒等材料玩具、服装配件、陶瓷、文具、工艺品、珠宝、箱包、家纺、丝绸制品、邮件、伞、户外用品、茶壶等16类4500多种特许商品。然而，随着冬奥会进入百日倒计时，一些非法企业也开始利用假冒伪劣商品的机制谋取非法利益。
体育业务观察到，一些企业正在电子商务平台上销售2022年冬奥会和同一国家队的高仿羽绒服。同时，许多企业在SEO优化方面做文章，以冬奥莱作为商品排水的关键词，夸大宣传，误导消费者。
北京冬奥会吉祥物玩具也不幸中招。在电子商务平台上，许多网点以低价出售盗版冰墩墩和雪融毛绒娃娃，并将假冒伪劣商品扩展到儿童。总的来说，这些吉祥物玩具的外观与正版相似，大多以远低于官方价格吸引消费者。商品未经质量检验，或存在健康安全隐患。
由于互联网的便利性，许多供应商多次转售。侵权范围从电子商务、二手平台扩大到实体店、社交平台、直播带货。这也导致追查困难，助长了侵权。
针对这一现象，国家知识产权局、国家市场监督管理局近日发布了北京2022年冬奥会和冬季残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动计划，未经北京2022年冬奥会和冬季残奥会组委会、国际奥林匹克委员会或国际残奥会委员会许可，任何单位或个人不得为商业目的使用奥林匹克标志。
专项行动计划包括五个关键任务，包括五类奥林匹克相关标志、北京冬奥会主题口号、火炬传递、奖牌等。
电子商务平台总部所在地是奥林匹克标志保护的重点区域，是商品生产集中地，销售集散地。相关部门将重点检查整顿食品饮料、文化体育用品、服装、鞋帽、冰雪设备等领域，特别是酒精、纪念品、玩具等商品；重点规范广播电台、电视台、门户网站、社交网站、自媒体平台等广告营销渠道。
体育大企业在此提醒消费者，在购买冬奥会特许商品时，要寻找官方网上渠道——天猫奥林匹克官方旗舰店。每个月的第一个星期六，天猫店都会以新产品推出的形式为冬奥会造势，并在冬奥会倒计时等节点进行特许新直播。线下方面，北京2022官方特许商品零售店184家，中石油、中石化、中联、中邮等赞助商网点和高铁也有冬奥特许商品销售点。
此外，奥林匹克全球合作伙伴和北京冬奥会45家官方赞助商还推出了安踏国旗系列服装配件、青岛啤酒冬奥会冰雪罐、伊利儿童奶酪棒冬奥会版、松下奥运会联合无线吸尘器、中国银行冬奥会主题信用卡、冬奥会雪板借记卡等多种奥运主题产品，具体业务名单可参见北京冬奥会官方网站首页底部合作伙伴栏目。
蹭冬奥热点可能会被重罚。
根据2021年4月北京市场监管局发布的2020年知识产权领域十大典型执法案例，双奥冰雪(北京)科技有限公司未经许可，在其网站上发布了包含北京2022年冬奥会徽图形标志的商业宣传视频，并被罚款30万元。
根据《专项行动计划》，国家知识产权局、国家市场监督管理局将严厉打击未经权利人许可，利用冬季奥运会和冬季残疾人奥运会的相关元素发布广告，足以误导与权利人有赞助他支持关系的非法广告。
抢注冬奥运动员商标也将被查处。例如，自由滑雪运动员谷爱玲的商标被恶意抢注。国际分类涉及珠宝钟表、日用化学品、健身器材等。申请人为承德伯乐投资有限公司、天津芳芳和多多科技有限公司，目前商标状态为申请。该商标最早于2019年提交。许多夏奥选手，如全红禅，都发生过类似被抢注商标的事情。
谷爱凌中英文商标被抢注。
《专项行动计划》提出，要严厉打击未经授权恶意抢注奥运冠军等知名奥运运运动员姓名作为商标，损害其姓名权和合法权益的行为，以及利用奥运会或残奥会相关元素开展商业活动引起误解的不正当竞争行为。涉嫌犯罪的，应当及时移交公安机关。
针对市场上现有的山寨冬奥会特许商品、蹭冬奥会热点营销等侵权行为，国家知识产权局、国家市场监管总局计划在2021年12月底前根据调查情况进行专项整治。2022年1月至3月加强监督检查，对侵犯奥林匹克标志知识产权零容忍，共同查处，形成持续震慑的高压态势。推进奥林匹克标志知识产权保护长效机制的建立。
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