这些观点是否正确，是否值得听取？我们认为，在当今互联网与现实融为一体的数字社会，可以自由切换，无缝平移，应该对网络名人品牌有更新的认识。
01先在网络上取得成功，已被证明是新品牌的成功模式和路径。
今天的网络不仅营销，而且嵌入了人们的现实生活。人们可以在线体验、互动咨询、购买订单、等待送货上门、直接反馈、享受完全端对端服务。
正因为如此，网络已经成为品牌直接为消费者服务的关键平台，可以直接获取客户、互动和销售，从而改变了过去重成本、重资产、耗时的传统商业模式，使新品牌更容易启动。
一旦做得好，自然会在网络上引起广泛的关注和喜爱，成为网络名人品牌；但不能成为攻击的目标。他们以更先进的方式经营和创新。
02线下早已成功的成熟品牌，或有历史的品牌，也在成为网红。
一些品牌已经在线下成功运营多年，在自己的范围内积累了很大的影响力——包括城市、渠道和客户圈；然而，由于空间的限制，它们并不为更广泛的人所知。
随着互联网特别是移动互联网的发展，越来越多的人在互联网上分享这些品牌，这也影响了更多的人在互联网上的关注、体验、反馈甚至支持。这些品牌也成为了网络名人。
但是不能因为在网上走红就受到攻击。它们本身就创造了巨大的价值，但以前在线下运营成功，现在在数字世界被大家追随。
03网络名人品牌是一种现象描述，不是品牌类型。任何品牌都可能在网上走红。
网络名人品牌，顾名思义，在网络上走红。这是对现象的描述，不局限于互联网品牌，也不是特殊品牌物种。
互联网是一项技术发明，也提供了渠道和运营模式。这是中性的，不分颜色。因此，网络名人品牌不等于重营销而不重产品、重价值而不重内涵、重流量而不重道德
04看品牌网红不是关键，而是能否为生活增添价值。
许多所谓的网红品牌，并非真正的品牌。它们只有一个商标，有一个名字；颜色，包装设计好一点。
这就是为什么很多人攻击它。
而一个真正的品牌，我们不仅觉得外表很漂亮，还觉得有什么东西可以触动我们，改变我们的生活，让我们自发地想成为品牌的一部分。
真正的品牌能以在生活中继续发挥积极的作用，这是人们喜欢品牌的深层原因。
就像一些网络名人品牌确实在改变整个品类一样，他们推动了整个行业的创新，带来了更好的产品和体验，比如新茶、精品咖啡品咖啡、中国冰淇淋钟薛高等等。
在一些网络名人品牌中，客户1~2次产品体验不好，要注意区分是管理还是价值。管理问题可能是小范围或阶段性暴露的问题，可以纠正；但价值问题是一个本质问题，只有表面，缺乏内涵，不能创造更好的价值，注定是一个烟花存在。
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