很多业内人士认为，这对张裕股份来说是个好消息。事实上，在2020年疫情对行业造成重创后，葡萄酒行业显然已经恢复。第一季度张裕股份营利双增；王朝酒业发布盈利预告，近十年来主营业务首次盈利。
随着商务部对澳大利亚进口葡萄酒反倾销裁定的实施，国内葡萄酒市场呈现出新的竞争环境。世贸组织葡萄酒商学院院长杨征建告诉《中国商报》，法国、西班牙等地的进口葡萄酒增长迅速，这也导致1-6月进口葡萄酒总量下降不大。而且国产葡萄酒也面临着新的发展机遇。
对商标问题及后续发展问题，记者联系张裕股份方面进行了采访，但截至发稿对方未回应。
商标争议的新进展。
近日，张裕股份发布了关于履行张裕集团转让相关商标承诺的公告。公告称，张裕集团应向股份公司免费转让180个符合条件的国内商标和33个在国外注册的商标。
到目前为止，除了aurora因无效无法转让外，张裕集团承诺转让的其他179个国内商标已免费转让给公司；除了在马来西亚和加拿大注册的4个商标正在转让过程中外，张裕集团承诺转让的其他29个国外商标已免费转让给上市公司。
除履行上述承诺外，对于1997年5月18日至2010年12月31日注册的商标，除与张裕(含张裕英文、图案)商标相关的商标、原有偿许可范围内的商标和张裕集团自用的商标外，决定将剩余的82个商标免费转让给张裕股份，至今已全部转让完成。
智德营销策划创始人王德惠告诉记者，这是张裕股份的好消息。因为品牌资产的积累最终是在品牌身上。无论哪个品牌，随着时间的投入，其最终的品牌资产都体现在品牌上。如果知识产权不是自己的，其实就是做贸易，赚差价，因为没有品牌资产，这才是最重要的。
与此同时，山东酒业分析师欧阳千里告诉记者，与张裕商标相比，其他商标免费转让的风险很低，甚至没有风险。
数字化寻求突破。
受疫情影响，2020年，张裕股份实现营业收入33.95亿元，同比下降33.08%，上市公司股东净利润4.7亿元，同比下降58.75%。然而，2021年第一季度，张裕股份的情况有所好转。据张裕股份2021年第一季度财报显示，报告期内，张裕股份实现营业收入11.34亿元，同比增长49.75%，上市公司股东应占净利润2.87亿元，同比增长22.28%。
张裕股份曾在财务报告中判断2021年的发展趋势，认为2021年葡萄酒市场整体需求疲软，葡萄酒行业经营形势严峻。主要原因是我国葡萄酒消费者小而散，家庭消费还处于起步阶段。葡萄酒市场碎片化严重，可持续购买的忠诚消费者非常有限。同时，人们消费葡萄酒的场景和习惯也在不断变化，更难锁定消费者。
然而，张裕仍将2021年的经营目标设定为不低于38亿元，并认为目前中国葡萄酒的消费普及率和普及率都很低，因此从长远来看仍有很大的发展潜力。为此，张裕做了很多尝试。
记者注意到，2020年被张裕股份高层称为数字元年。今年，张裕股份打造了张裕优质生活+小程序，培养消费者，运营私域流量。此外，推出张裕葡萄酒官方旗舰店，促进经销商在线转型；与腾讯合作，搭建葡萄酒区块链可追溯平台，保护消费者权益。
同时，张裕成立张裕益信数字营销有限公司，拓展线上渠道；高端白兰地品牌科雅成立公司，孵化培育高端白兰地产品；利用先锋国际的部分产品，与多个重点市场区域具有渠道优势的大经销商共同成立独立公司，探索新的厂商合作方向。
王德惠认为，葡萄酒是一个跨越一、二、三产业链的行业，因此数字化和整体系统化管理是非常必要的。但是对许多企业来说，这是一个长期的过程，产业端的数字化，短期内不会立即显现效果。
从销售端的数字化来看，有必要扩大在线渠道，并带来一些新的客户。但是，中国葡萄酒的消费场景大多集中在商务宴请、餐饮聚会等，实际上很难替代。所以，葡萄酒企业的主流渠道还是线下，这是不能放弃的。王德惠说。
春天的国产葡萄酒。
3月26日，商务部公布了澳大利亚葡萄酒反倾销调查的最终裁定，即原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒存在倾销，国内相关葡萄酒行业受到实质性损害，倾销与实质性损害存在因果关系。同时，商务部决定从2021年3月28日起对原产于澳大利亚的相关葡萄酒征收反倾销税，各公司的反倾销税税率为116.2%~218.4%。
据环球网消息，根据澳大利亚葡萄酒行业的数据，从去年12月到今年3月，澳大利亚葡萄酒对华出口总值同比下降96%。
根据2021年第二季度进口葡萄酒的海关数据，截至2021年6月底，2021年上半年进口瓶装葡萄酒总量为14681100升，比2020年下降8%。其中，2021年上半年进口澳大利亚葡萄酒总量为4645237升，同比下降89%。法国、智利、西班牙和意大利的数据都有不同程度的增长。
记者注意到，当进口葡萄酒市场结构发生变化时，张裕正在进一步增加进口葡萄酒轨道的布局。张裕先锋旗下裕丰品牌管理有限公司同时推出了法国拉颂、智利圣安雅、澳洲歌浓柏翠谷三大酒庄产品。
王德惠告诉记者，这种做法符合趋势。目前，国内葡萄酒行业有两个变化。一是进口葡萄酒高增长势头终止，进口葡萄酒板块结构发生变化，即澳大利亚份额下降，其他国家份额增加；二是国产葡萄酒也在积极改变自己。比如国务院批准宁夏开放发展综合实验区后，宁夏葡萄酒越来越受到重视，竞争力也在增强。
对杨征建来说，进口葡萄酒板块具有很强的替代作用。面对新的市场环境，国产葡萄酒应在产品类别、营销渠道和体验方式上进行调整。
产品类别要简化。过去，葡萄酒的仪式感太重少仪式感，降低信息含量，满足年轻消费者的需求，比如适合家庭的低度酒。此外，酒庄游等体验营销，消费者教育也应通俗化、大众化。渠道改革也要同时进行，包括对传统渠道的一些调整，类似于新零售的线下终端，要加大力度。杨征建说。
在王德惠看来，在中国葡萄酒崛起的背景下，龙头企业应该以市场为榜样，根据中国葡萄酒文化和中国葡萄酒的消费特点进行宣传，引领市场，让更多的人喝到质优价廉的中国葡萄酒。抓住这一点可以使他们的利益最大化。另一方面，随着消费者识别能力的提高，对于葡萄酒企业来说，只有做好产品质量，才能在当前环境下发展。
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