一.好的商标要通俗易读。
在众多商标中，有多少可以被人熟知？想记住自己的商标？商标名称应易于发音、理解、记忆和传播，字数应合适，尽量不超过4个字。
例如：小米、乐百氏、可口可乐等都是我们熟悉的商标，这些字数较少，更容易被人们记住和传播。
二好的商标要美观大方。
商标首先是给人看的，所以需要有良好的视觉效果。如何设计商标美观大方，可以从以下两点入手:
(1)明确品牌定位，识别目标受众，用目标受众的审美来判断商标的美丑。
(2)构思商标的主要应用场景，在主要场景中突出美。
三.好的商标应该很简单。
国外有句谚语Thesimplestisthebest(最简单的就是最好的)，适合商标设计。使商标变得简单，具体要做到以下五点：
(1)在商标设计中使用最简单的图案。比如耐克的对勾，给人一种简洁明快的感觉。
(2)让商标名称朗朗上口。比如天猫，可口可乐等等。
(3)数字在商标中的应用也会有简单直接的效果。例如58同城，36氪等。当然，只注册数字商标的风险也很高。如果急需使用商标，就不用冒这个风险。
(4)商标设计中可以尝试使用单个汉字，如七牌男装。
(5)可尝试在商标设计中使用复字词，如滴滴出行、当当网等。
四.好的商标应与商品或服务相适应。
商标名称也可以暗示产品的某些性能和用途。例如，999胃泰暗示了该产品治疗胃病的专长。类似的还有捷达轿车，高露洁牙膏，海飞丝洗发水等等。
五.好的商标要有好的寓意。
就像人的名字一般都有某种含义一样，商标名称也要包含与产品或企业相关的含义，让消费者从中获得与企业或产品相关的愉快联想，进而产生对商品或服务的认知或偏好。
例如著名商标：联想和华为。消费者一看到联想和华为的商标，就会想到联想的奇思妙想，华为的让中国大有作为，无形中增强了消费者对企业的认可和喜爱。
六.好的商标名称应与logo相匹配。
商标标志物是指商标中不能用语言表达但可以识别的部分。当商标名称与标志物相辅相成时，商标的整体效果会更加突出。举例来说，麦当劳和肯德基的商标，会让还在哑哑学语的孩子看到后就会产生想吃汉堡，薯条，炸鸡的想法。
七.好的商标应符合当地的风俗文化。
由于民族文化、宗教信仰、于民族文化、宗教信仰、习俗和语言的差异，对同一商标名称的认知和联想截然不同。
在商标全球化的趋势下，商标名称应该是世界性的。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、习俗和语言特征，以避免消费者因商标名称而产生不利联想。
八.好的商标应该是延伸的
商标命名不仅要考虑以上原则，还要考虑商标未来的延伸。如果商标名称与产品相关性过大，不利于商标未来扩展到其他产品或领域。一般来说，一个没有具体意义，没有任何负面影响的商标名称更适合未来的商标延伸。
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