聪油饼，想你的液体，10分甜..奇葩餐饮商标层出不穷。
最近，新婚大吉、开业大吉、杀青大吉...王老吉申请多个商标冲上热搜。在此之前，聪油饼、想你的液体、我命油我不油天等等都被抢注。每个人似乎都渴望把这些有特色的名字注册成自己的商标，为什么要这么做？奇葩商标名不少。七月五日，王老吉申请了许多商标，如新婚大吉、新年大吉、升职大吉等，国际分类均为啤酒饮料，目前商标状态为注册申请，据不完全统计，王老吉申申请了20多个类似的大吉商标。事件发生后，一度在微博上热搜，引发网友热议。有网友问:商标不是自己想出来的吗？日常祝福词可以随意注册？注册标准是什么？；有人嘲讽申请‘过年好’商标，一个人赔一块就能赚14亿；也有人觉得挺有想法的，反正都是大家喜欢的吉利话...
前不久，蜜雪冰城因为主题曲火爆出圈，而这句你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜，早在2019年6月就被蜜雪冰城申请商标注册，虽然目前显示拒绝复审，但也可见蜜雪冰城在商标保护意识上，正有未雨绸缪之势。
尽管商标注册还没有成功，今年这首神奇的音乐却深入人心，广为传唱。
今日，在企查看到，茶饮品牌7分甜(需求面积：20-60平方米)正在申请注册1分甜、2分甜商标，国际分类均为餐饮住宿，申请日期为7月2日。
为什么奇葩商标被哄抢？
显然可以感觉到，大家都很重视商标注册，商标维权意识不断增强。尽管每个人都在抢注，但也有不能通过的结局。
1.加强品牌识别，申请各种类似的商标名称。
过了吉祥年，喝红罐王老吉，王老吉似乎要坚持这个广告语，现在又在申请注册几十个类似的商标，对此，专业人士表示，近几年来商标申请的便利性在提高，商标抢注的现象越来越多，因此王老吉的做法在一定程度上是对自己知识产权的保护。
当然，这种做法也有品牌营销的概念。通过吉字的商标注册，品牌识别度得到加强，代表了市场识别企业的高度，给客户留下了强烈的记忆。
2.来自网络名人星热点事件，影视剧…
例如，山东拉面哥梁邱镇走红网络后，不仅被众多媒体报道，连其拉面哥也迅速被多家公司申请注册商标。前不久，由于共同热点引发聪油饼我命油我不油天想你的液等成为众多企业申请的商标注册热点，但尚未通过。
这些现象表明商标注册的重要性在于一个有趣、响亮、有特色的名字，因为商标是企业的无形资产，一个图形和几个文字需要有很强的识别度，为企业创造自己的品牌符号是有价值的。
随着企业从起步到发展再到衰落。虽然表面上可能只是一个图形，几个字，但是有一定的价值。看到名字和logo就知道卖什么了。而且以前卖货的时候，要到处叫，传递给消费者。现在商标注册后，通过互联网、电视、广告等推广，可以快速让大家认识到。
因此品牌成立初期，及时申请注册自己的商标，只有拥有商标权，才能使企业更好地受到法律的保护，同时也给企业带来多方面的加持。
3.为了减少模仿、抄袭、侵犯等，增强餐饮品牌的维权意识。
根据企业搜索，2020年，海底捞申请了池底捞、渠底捞、清底捞、上海底捞、下海底捞、唐底捞、宋底捞等商标信息。
因为2020年8月，海底捞起诉了一了一家名为河底捞的企业，认为河底捞标志与其注册的海底捞商标相似，侵犯了海底捞商标的专用权。但结果海底捞被驳回诉讼请求，理由是两者的商标虽然都有底捞二字，但字形和颜色有一定差异。而且双方的业务内容不一样，一个是川菜火锅，一个是湘菜鱼鲜。之前在海里捞案中胜诉，是因为都是火锅内容，所以有侵权。
首先，头部品牌增强了商标的品牌意识，海底捞注册了这么多的商标，除了配合自己的业务需求外，更多的是一种防御性的注册。为防止他人蹭热度，干脆将沾边的商标全部注册，避免恶性竞争；并且对所申请的商标进行多注册，可以避免对企业的不利影响。
而河底捞则能胜诉，也说明除了保护头部品牌外，还能避免因保护过严而影响其他品牌在市场上的自由发展权益。与此同时能让那些蹭品牌蹭热度的企业意识到，商标并非复制模仿就能顺利发展，尽管会利用类似的品牌获得暂时的利益，如果不能创造出自己的价值，企业自身的发展道路也不会顺利。
注册商标的现象出现在各行各业。虽然奇葩商标暂时热闹非凡，引起了人们的关注，但它侧重于餐饮业，拥有一个好的商标。在企业的早期发展中，它通过快速宣传扩大品牌意识，在行业内树立声誉。然而，品牌能否真正做大做强，最终将产品、运营、品牌、运营等实力进行竞争，从而使基础产业成长。
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