文书显示，侵权公司店铺将“喜茶”、“ HEEKTEA”、“ HEITEA”、“ HEEKTEA喜港座茶”等与涉案商标构成相同或近似标识用于店招及饮品杯具等。另涉案店铺使用“小人喝茶图案”除图案中颈部小蝴蝶结有所差异，茶杯上的喝茶小人形象在视觉上基本无差异。
最终，法院判处上海市静安区凤南餐厅、上海市静安区潘记杂货店等赔偿赔偿深圳美西西餐饮管理有限公司经济损失及合理支出合计23.2万元。
新茶饮兴起之后，头部茶饮品牌经常被模仿。行业内，最著名的模仿案例就是“茶颜悦色”与“茶颜观色”。
2013年，吕良和妻子孙翠英商议做一款中国风茶饮，他们以古装仕女作为店面招牌，并很快在长沙当地做出影响力。
然而，2019年，长沙市 “茶颜悦色”的直营店的对面，新开了一家名叫“茶颜观色”的奶茶店，幕后是洛旗公司。同年10月，洛旗公司起诉“茶颜悦色”，称其使用的商标、字体与自家商标相似，构成侵权，要求“茶颜悦色”方 赔偿损失、发表致歉声明 。
但是法庭认为，“ 茶颜观色”商标在注册后几乎无人知晓，洛旗公司在理应知晓“茶颜悦色”知名度的情况下，仍然受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此提起商标侵权诉讼，主观恶意明显，驳回了洛旗公司的诉讼请求。
2020年8月，“茶颜悦色”将洛旗公司、刘琼饮品店等一并起诉。最终，长沙市天心区人民法院经过审理， 一审判决被告洛旗公司和凯郡昇品公司停止在全国范围内与“茶颜悦色” 相同或近似装潢的广告宣传、 虚假宣传等不正当竞争行为， 并赔偿“茶颜悦色”的经济损失及合理维权费用累计170万元。
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