公开资料显示,2021年12月28日,新东方在微信平台发文,当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。公开信息显示,“东方甄选”为新东方集团、新东方在线唯一农产品直播带货平台。成立之初,“东方甄选”的直播并不引人关注,即使新东方创始人俞敏洪多次亲自带货,直播在线人数也仅有数百人左右。但自从开始发挥自身优势、开启双语带货以来,“东方甄选”迅速升温,频频登上各大热搜榜单。毕竟,卖牛排,能从英文单词“steak”的起源讲起;卖大虾,先教“虾的4种写法”;卖电子钢琴,随手就弹奏起了《卡农》……一边直播卖货一边教学英语,由新东方老师“摇身一变”转型为售货员的“东方甄选”带货主播们确实与众不同。
那么,正在直播带货这一“红海”中奋力开局的“东方甄选”,其商标状况如何呢?
对此,记者登录中国商标网进行了检索。检索结果显示,在新东方宣布推出“东方甄选”之前的2021年12月8日,新东方教育科技(集团)有限公司旗下北京新东方迅程网络科技股份有限公司就已经在全部45类商品或服务类别上就“东方甄选”提交了商标注册申请,目前均处于等待实质审查状态。
此外,2021年12月17日,新东方教育科技(集团)有限公司还提交了多件“新东方农品优选”“新东方优选”商标注册申请。记者注意到,目前这些商标注册申请有的处于初审公告状态,有的处于等待实质审查状态,有的处于驳回复审中。
从上面的检索结果可以看出,新东方的“商标意识”是十分到位的。近年来,企业提前进行商标布局,申请注册大量相关商标的情况并不罕见,如阿里巴巴、小米、老干妈等知名企业都曾筑起“商标护城河”。正如不少业内专家所言,当今社会,品牌战愈发激烈,商标是品牌无形的“保护之手”,为企业发展保驾护航。企业只有在创立品牌时做好商标战略布局,才能有效避免品牌所对应的商标被他人抢先注册,造成不必要的权利纠纷,更好地保护自身品牌。新东方在推出“东方甄选”直播带货平台之前就提前进行商标布局,提交相关商标注册申请,无疑是明智之举。
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