公开资料显示，BOYLONDON于1976年创立于英国，其母公司名为安格洛联营公司。该品牌主打街头潮流风格，麦当娜、蕾哈娜、权志龙、鹿晗等都是其拥趸。早在1997年BOYLONDON就进入中国市场，并于同年注册了“BOYLONDON”商标。2001年，该公司在广州中华广场开设了第一间门店“流行前线”，来推广BOYLONDON这个品牌。
去年12月，BOYLONDON的天猫、京东官方店铺发布了关店清仓的消息，表示“限时抛售、一件不留”；在双十二期间更是设置了低至3折的清仓专区。
据报道，彼时在线客服介绍称，关店原因是“业务运营策略调整”，并告知“关店后消费者仍可正常享受退换货服务”。
既然BOYLONDON去年就已关店清仓，那目前的“BOYLONDON天猫旗舰店”又从何而来？二者又有什么区别呢？
6月12日，询问BOYLONDON天猫旗舰店客服，工作人员表示：“因原中国总代理权到期，原代理店铺已陆续关闭。自2022年1月1日起，本店铺已获得BOYLONDON（含旗下BOY/BOYJUNIOR等项目）合法授权并且是此平台开设的唯一官方旗舰店：‘BOYLONDON旗舰店’（已通过平台认证）。”
根据客服提供的图片显示，目前BOYLONDON的经销商为上海金翼企业发展有限公司。
BOYLONDON在中国市场的现状，或许与其日益下滑的品牌形象和市场定位紧密相关，而这背后的重要原因则是品牌授权纷争和假货横行。
1994年为开拓韩国市场，安格洛联营公司将BOYLONDON商标转让给韩国宝成公司，转让期为10年。2004年合约到期后，韩国宝成公司未将商标权还给安格洛，还在破产前违约将BOYLONDON商标权转让给韩国自然人金甲琪。
2017年，经中国北京市高级人民法院审理，安格洛联营公司最终获判持有英国BOYLONDON品牌所有权，确认了BOYLONDON品牌在华的唯一性。次年，安格洛联营公司与其中国品牌授权方上海梵金投资管理有限公司共同召开发布会，宣告英国BOYLONDON品牌商标维权成功。
但漫长的拉锯战，已让消费者对BOYLONDON品牌所属模糊不清；
另一方面，BOYLONDON假货横行，也降低了消费者的信任度。
2019年4月，上海杨浦公安分局宣布破获一起特大制售假冒注册商标商品案件，并在囤假窝点当场查获假冒BOYLONDON品牌服饰约1.3万件。
2020年，开业仅一个多月的BOYLONDON上海南京东路旗舰店被曝涉假，遭市场监督管理部门执法而关闭。据媒体报道，除了该店，BOYLONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、扬州砂之船、南通港闸万达、兴化吾悦等购物中心的门店已陆续关闭。
相比曾经的潮牌，如今的BOYLONDON常被网友们评论为“社会人的标配”、“非主流的最爱”。伴随着消费客群的下沉与变化，BOYLONDON似乎与“潮牌定位”越来越远。
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