商标注册的有效期为10年，但可以通过商标续展延续商标有效期。如果到期不进行续展，商标到期后就会失效，当然也可以在商标到期前进行新的商标注册。那么如果一个企业的商标到了10年有效期，对于企业来说是尽快续展以继续使用该商标还是重新注册一个新商标更好呢？
商标不续展的著名案例
广西某品王餐饮公司的商标，由于自身原因没有续展原商标，又不甘心失去该商标，于是猛砸钱进行商标复审和商标诉讼。最后历经一审二审的千辛万苦，总算是保住了该商标。但是背后耗费的大量时间、精力和财力也是无法估算的。如果一开始选择商标续展，也就没有后续这些麻烦的事情了。
什么是商标续展
据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。
商标续展和重新申请的区别
1、时间不同
商标续展就是延长已注册商标的使用期限，续展申请程序比较简单，只需形式审查主体资格及申请书式，不需要经历实质审查阶段，从续展申请提交大概2个月内就能拿到续展证明。
相同商标重新注册，与新申请商标走一模一样的程序，要经历形式审查、实质审查、初审公告、注册公告。一切顺利的情况之下，时间大约1年。
2、成本不同
商标续展国家规费比商标注册的规费要高。商标是一个企业的无形资产，且好的商标年限越长，它的商业价值也就越高。商标持有人不应该去算小账节约一点点成本，放弃商标续展申请。而为了节约一点点成本采取该相同商标重新申请注册。若是新申请注册，被驳回或者初审公告被异议，后续产生的费用累加就更多。
3、风险不同
商标续展只需要审查主体资格的要件，所以续展成功率达99%。重新注册商标还需要另外再进行实质审查和初审公告，这个过程当中可能有被驳回或异议的风险。综合来说，商标续展是最具有性价比的！
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