近几年来，在食品和饮料市场，越来越多的像王老吉这样的老品牌寻求转型，但结果却大相径庭，一些老品牌又重新焕发生机，一些老品牌在新领域里的反响也很差。作者认为，品牌转型执著追求“新领域”“新产品”不一定是唯一的途径，对于一些具有鲜明特色和大量消费者积淀的老品牌，探讨王老吉这一“新领域”、“新产品”不一定是唯一出路。
诸如“怕上火”、“红罐”、“凉茶”等关键词是王老吉的“老法宝”。转型期，王老吉虽然也有“大刀阔斧”的变化，但主要还是围绕“老法宝”展开。本次推出的“姓氏图腾罐”，就是王老吉在“红罐”和“凉茶”等传统亮点基础上的新突破。
这样的新突破，是否被市场接受？也可以看看《姓氏图腾罐》的市场反馈。同样的凉茶，红色的罐子，只是“改姓”，每箱价格便由40多元涨到99元。但是消费者还是愿意付钱购买，目前，一个电商平台王老吉旗舰店的“姓氏图腾罐子”的销售量为10万+。而且通过这一突破，王老吉也赢得了年轻消费者群体的认同。在此之前，新浪微博《王老吉百家新版》的热搜词阅读次数超7588万次，网友们纷纷留言“这波操作真是太棒了”。
并且之前，王老吉在不改变原有产品领域的基础上，创新销售模式，开设“王老吉1828”线下凉茶专卖店；适应饮料市场多样化需求，保证现有产品特色，《王老吉无糖凉茶》、王老吉无糖泡泡凉茶等新品凉茶……在坚守“老法宝”的基础上，王老吉不断玩新花样。
一系列“新罐老茶”操作，使王老吉重新焕发了生机。获授权使用“王老吉”品牌的广州王老吉大健康产业有限公司官网信息显示，其品牌价值1080亿元。
条大路通向罗马。走走品牌转型之路，人云亦云并非可取。对于食品业来说，老品牌是选择“大破大立”、全部推倒重来，还是在坚持原有特色的基础上进行创新，尚需找出适合的转型方向。
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