汉字具有独特的艺术魅力，经历了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、狂草、魏碑等不断演变。尽管字体上有许多变化，但也有一贯的内在精神。天人合一的在汉字中得到了很好的体现。
世界上没有像中国汉字这样强调自然形态的文字，简化自然物体，概括为文字符号。象形、会意、指事、假借、转注、形声等汉字六种造字方法，古称六书。其中，象形、会意、形声的构字特点是汉字的特点和精髓，充分说明汉字不仅是一种符号，而且承载着中国文化，蕴含着中华民族的智慧。
汉字中的象形字具有对自然物体高度的概括性，在构成上遵循对称均匀的骨骼，类似于图形的装饰性。运用汉字的形进行现代标识创意设计时，应结合平面构图中形式美的规律，如分散、变异、重复、错位等。对汉字设计元素进行设计重组或分散重构，既充分表达了设计主题和理念，又保留了汉字的魅力，具有鲜明的个性和时代特征。
比如国际拍卖标志。logo以汉字拍为创意元素，从字形上看，采用了标准的宋体字，创意准确地运用了拍卖会上常用的木槌，将其图形化，取代了拍字中白上的撇，很好地展示了拍卖会的行业特色，具有槌定音效果，寓意成交。就字形结构而言，木槌取代了撇的位置，同时保持了与撇相同的角度，保持了汉字结构的完整性，使标识具有良好的识别性，既有文字概念，又有视觉图形语言的含义。易读易记增强了标志的信息传播和视觉冲击。
在现代标识设计中，汉字的形可以通过设计师对字体的创意设计来展示字体标识的艺术魅力。比如中国民族品牌永久自行车，设计师用丰富的想象力，将永久这两个汉字的夸张变形手法准确结合起来，组合成自行车，文字组合巧妙，结构紧凑，夸张恰当，通俗易懂。图形整体生动富有想象力，给观众留下深刻印象。
早期汉字是以图片或符号的形式记录、交流和传承知识和文化的工具。最突出的特点是以形达意，以形说理，以意动人。因此，汉字的形象和符号特征是图形化的产物。从符号学的角度来看，汉字不仅是文字符号，也是特殊的视觉图形。
用汉字进行标识设计，巧妙地将形与意结合起来，是一个图形化的过程，也是设计本土化与现代设计理念相结合的过程。这一过程不能简单地看作是图形和文字的拼凑，而是基于形象和意象的深层次形和意的统一，是信息的传递和交流。
比如中国银行，中国工商银行的logo，两个属于金融行业的，都是中国古代货币圆形方孔铜钱，而中间的主要图形是汉字作为创意元素。中国银行的logo是在圆形中融入一个中字，类似于锁上的两扇门，表明银行业安全守信的特点。中国工商银行的logo将圆形中融入一个工字，表示商品流通和工商信贷的特点。更经典的是将工设计成两边对称，体现银行与客户平等互信的依存关系。两个logo将形与意完美融合，既有深厚的文化底蕴，又不失时代气息。
标识创意设计材料多种多样，可采用文字、几何形、自然形、人物、植物等。在现代识别设计中，汉字的表现形式自然、易记、易读，不易引起误解，非常有利于信息的传播。在视觉图形语言领域，中国汉字虽然不是简单的图形，但比图形好。它具有独特的识别性、实用性和文化性，这就是汉字识别独立存在的意义。
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