2020年全年，由于疫情反复影响，香飘飘的收入一直处于同比下降状态。再加上喜茶、奈雪茶等新茶品牌的冲击，女大学生、白领对香飘逐渐失去兴趣。
从第一杯奶茶开始的香味，在过去的三年里做出了十多年未见的新尝试。从液体奶茶到果汁茶，再到轻食品，口味越来越多样化。不断加强产品研发，推陈出新的香飘飘，能在茶叶市场重新站稳脚跟吗？
现在说到奶茶，更多的人会想到COCO，喜欢茶，占卜茶，这些现在的网络名人奶茶，而不是香喷喷的杯装奶茶。为什么曾经风景一时的香飘会逐渐衰落？几年前，奶茶的第一股是香味。2005年8月，香飘飘成立于浙江湖州，在此之前申请了商标注册，至今为公众所熟知。
在中国商标网查询香飘飘近两年申请的商标后，会发现它的步伐又快又快。从液体奶茶、果汁茶，到冷茶、咖啡、烧仙草，甚至轻食，产品布局迅速多样化。2017年11月，香飘飘申请注册Meco商标，准备进入瓶装茶饮料市场。与传统即饮茶相比，Meco果汁茶的包装更显眼、更清爽。在广告中，Meco果汁茶借助粉丝经济，选择新一代演员艾伦作为代言人，并与《极限挑战》、《这就是嘻哈》等热门综艺节目合作，与王者荣耀、QQ音乐等年轻人熟知的IP合作，不断在年轻人之间刷品牌存在感。
Meco果汁茶上市半年，销量超过2亿元，成为茶叶行业的现象级单品。随后，香飘飘也及时申请了全方位类似商标，防止侵权。之后，Meco系列产品不断更新，推出柠檬茶果汁茶、樱桃莓果汁茶等。
年轻人喜欢什么样的产品？香飘飘作为一个16年的老奶茶品牌，一直在探索品牌年轻化的道路。
自2006年以来，香飘飘商标的抢注如雨后春笋般涌现。起初，注册主体是一些个人，然后，商标注册主体扩展到各行各业，如纺织印染公司、电气公司、服装公司等，当然，也有很多食品公司，中国商标网络显示，到目前为止，香相关商标注册申请已达到283个。
今年7月，香飘飘申请了ifee商标，还推出了全新的咖啡品牌——ifee艾啡，满足城市男女日常休闲、放松、提升的需求。
面对品牌老化、消费者消费习惯变化等问题，香飘试图从产品布局中接触年轻人。无论是更时尚的产品还是交通明星代言人，他们都试图让年轻人感受到这个老奶茶品牌的新想法。
企业的发展是长期的、多变的。在这个过程中，很有可能利用自己的品牌效应走向多元化的投资和发展路线。无论香飘飘公司未来发展如何，香飘飘公司市场不动，商标第一的知识产权保护意识都值得学习。
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