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香飘飘,市场不动,商标先行。

作者:心之达整理 发布时间:2021-10-12 浏览次数:593
      2004年,香飘飘奶茶一年卖出3亿多杯,杯子连在地球上。2009年,香飘飘奶茶一年卖出7亿多杯,杯子连在地球上两圈。2011年,香飘飘奶茶一年卖出十亿多杯,杯子连起来可以绕地球三圈。...作为中国奶茶行业的第一代网络名人,曾经盛开过一段时间的香味,在当今年轻人靠奶茶生活的时代,很少被关注。 香飘飘,市场不动,商标先行。       2020年全年,由于疫情反复影响,香飘飘的收入一直处于同比下降状态。再加上喜茶、奈雪茶等新茶品牌的冲击,女大学生、白领对香飘逐渐失去兴趣。
从第一杯奶茶开始的香味,在过去的三年里做出了十多年未见的新尝试。从液体奶茶到果汁茶,再到轻食品,口味越来越多样化。不断加强产品研发,推陈出新的香飘飘,能在茶叶市场重新站稳脚跟吗?
现在说到奶茶,更多的人会想到COCO,喜欢茶,占卜茶,这些现在的网络名人奶茶,而不是香喷喷的杯装奶茶。为什么曾经风景一时的香飘会逐渐衰落?几年前,奶茶的第一股是香味。2005年8月,香飘飘成立于浙江湖州,在此之前申请了商标注册,至今为公众所熟知。
在中国商标网查询香飘飘近两年申请的商标后,会发现它的步伐又快又快。从液体奶茶、果汁茶,到冷茶、咖啡、烧仙草,甚至轻食,产品布局迅速多样化。2017年11月,香飘飘申请注册Meco商标,准备进入瓶装茶饮料市场。与传统即饮茶相比,Meco果汁茶的包装更显眼、更清爽。在广告中,Meco果汁茶借助粉丝经济,选择新一代演员艾伦作为代言人,并与《极限挑战》、《这就是嘻哈》等热门综艺节目合作,与王者荣耀、QQ音乐等年轻人熟知的IP合作,不断在年轻人之间刷品牌存在感。
Meco果汁茶上市半年,销量超过2亿元,成为茶叶行业的现象级单品。随后,香飘飘也及时申请了全方位类似商标,防止侵权。之后,Meco系列产品不断更新,推出柠檬茶果汁茶、樱桃莓果汁茶等。
年轻人喜欢什么样的产品?香飘飘作为一个16年的老奶茶品牌,一直在探索品牌年轻化的道路。
自2006年以来,香飘飘商标的抢注如雨后春笋般涌现。起初,注册主体是一些个人,然后,商标注册主体扩展到各行各业,如纺织印染公司、电气公司、服装公司等,当然,也有很多食品公司,中国商标网络显示,到目前为止,香相关商标注册申请已达到283个。
今年7月,香飘飘申请了ifee商标,还推出了全新的咖啡品牌——ifee艾啡,满足城市男女日常休闲、放松、提升的需求。
面对品牌老化、消费者消费习惯变化等问题,香飘试图从产品布局中接触年轻人。无论是更时尚的产品还是交通明星代言人,他们都试图让年轻人感受到这个老奶茶品牌的新想法。
企业的发展是长期的、多变的。在这个过程中,很有可能利用自己的品牌效应走向多元化的投资和发展路线。无论香飘飘公司未来发展如何,香飘飘公司市场不动,商标第一的知识产权保护意识都值得学习。

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