原告蜜雪冰城此前曾申请雪王商标，法院认为争议商标由汉字雪王组成，与引用商标的文字相似，容易引起公众混淆。争议商标违反《中华人民共和国商标法》第三十条的规定，驳回争议商标在复审商品上的注册申请。
此前，蜜雪冰城申请注册的MIXUELOVEYOULOVEME商标被驳回，国际分类涉及啤酒饮料和广告销售。与此同时，2019年，2020年申请注册“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商标也曾被驳回。
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