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除了飞天,茅台还有这些商标。

作者:心之达整理 发布时间:2021-09-26 浏览次数:1551
      五星茅台好还是飞天茅台好?这一问题常常在热爱茅台酒的茅粉之间争论不休。更有偏爱者说,茅台美酒千千万,独宠飞天最好看。茅台的商标发生了哪些变化?来自敦煌石窟的飞天是如何在贵州山林中遇到茅台的?让我们在时间里寻找答案。 除了飞天,茅台还有这些商标。       ▲20世纪20年代盛装茅台的瓶罐风格。
世界对茅台酒的赞誉,对黔人善酿的认可,可以追溯千年。乾隆年间,志存高远的爱必达赴黔任巡抚,茅台村,地滨河,善酿酒,土人名酒为‘茅台春’是爱必达在著作《黔南识略》中的记载。人们带着酒囊或酒坛,青山夹道,碧波万顷,赶到酒香弥漫的茅台,带来了热闹和活力,也带出了芬芳和芬芳。
1915年,依山傍水的西南小镇茅台首次与大洋彼岸的国际大都市旧金山相连。美国政府举办了首届巴拿马太平洋世界博览会,汇集了来自世界各地的精品展览。作为国际博览会的第一位参展商,中国首次在世界舞台上公开露面。中国农业工业部将成义、荣和烧房生产的茅台样品送出展览,在贵州土地上生长的茅台经过千选万选,今年被装进陶土罐中,系上红丝带,走出群山湖海,为国出征。
▲1953年茅台工农形象宣传画。
世博会结束后,来自中国山村的茅台获得金奖,闻名于世。展览期间,由于包装陈旧摔瓶留香的经历也就此唤醒了茅台酒的包装意识,逐渐走出土气,没有标识的陶罐形象,开始改头换面。
将茅台酒瓶的酒标改为道林纸石印,白底蓝字,一套三张,分别贴在正面、背面和瓶口。盛酒容器由能装30-50公斤的陶罐改为柱形小釉陶瓶,造型美观,便于装运。旧貌换新颜,开启了从重分销到重零售的小瓶改革。
▲茅台酒厂成立前茅台镇成义(华茅)、荣和(王茅)、恒兴(赖茅)的茅台酒标。
1951年秋天是茅台镇闪亮的时间坐标。今年,第一届中共仁怀县委、县政府完成了茅台镇三家私人酿酒作坊中成义烧房的赎回和接管,并在此基础上正式成立了贵州省专卖公司仁怀县茅台酒厂(1952年,先后完成了荣和烧房、恒兴烧房的赎回和接管),并申请注册工农携手图形作为商标,俗称工农牌。但是,在国家工商行政管理局的指示下,申报的工农商标已经注册使用,只有图案可用。现在,我们也只能在当年民间最时尚的茅台海报上找到这个时代的印记。
▲茅台酒厂成立初期金轮牌内销,茅台酒及酒标外销。
1954年,在国家工商行政管理局的指导下,贵州茅苔酒的商标图案由金色麦穗齿轮和红色五星组成,命名为金轮牌,同年申请将苔修改为台,这是现在家喻户晓的五星牌茅台的前身。到目前为止,中国贵州茅台镇的土罐茅台正式穿上了统一的新装,以全新的精神面貌,在国内外市场蓄势待发。
1958年,茅台出口海外急需具有国际元素的商标,东方历史文化的瑰宝敦煌壁画的飞天形象瞬间点燃了火花。当年8月,茅台出口商标飞天牌在上海签订协议,由香港五丰行注册。从那以后,飞天和茅台成了浑然一体的词组,莫高精神和茅台精神也在一生做好一件事的共鸣中实现了必然的结合。
▲20世纪50年代末飞天牌出口茅台和酒标。
1966年,经国家工商行政管理局批准,同意申请内销茅台金轮牌商标变更图形和部分文字。
同年9月,飞天与茅台的相遇也面临着短暂的分离期。贵州省轻工业厅转发国务院关于商标、图案和商品造型改革的通知。自1969年以来,出口茅台飞天牌商标改为葵花牌,意思是向太阳葵花。
▲20世纪60年代末出口的葵花牌茅台。
一九七四年,时任贵州省外贸包装进出口公司的年轻设计师马熊接到了一项让他终生难忘的任务,为新版飞天牌茅台酒设计出口包装。年轻的马熊仔细研究和临摹了飞天的形象,每一寸裙子,每一缕丝带,每一束璎珞。敦煌飞天和贵州茅台在笔触上再次达到了艺术的平衡美,向世界展示了这种芬芳的东方文化。
▲20世纪70年代茅台和彩盒包装。
在这次重新设计中,茅台瓶口增加了一个外挂标签,上面系着一个类似飞天飘带的红色丝带结,取消了瓶外皮纸,创新性地启用了当时中国酒类包装中罕见的彩印纸盒。飞天的形象不仅展现在瓶身酒标的一角,还大方优雅地跳在漂亮的包装盒上,以更加纤细优雅的姿态迎来了茅台的彩盒时代。
一九八二年,贵州茅台酒厂全版注册五星贵州茅台商标,为茅台服务了近三十年的金轮商标正式交棒,光荣退出历史舞台。
▲80年代五星茅台及商标。
2018年9月26日,茅台集团代表团寻根溯源,首次回到家,回到丝绸之路驼铃起处,飞天茅台商标发源地敦煌。她们站在武周时期的莫高窟321号窟,仰望灿若星河的壁画,在千古绝唱中找到了飞天茅台商标的来源。
莫高窟321号窟。
随着时间的推移,市场发生了变化。当年专门出口的飞天牌也和五星牌一起飞回了祖国的千家万户。同瓶上的不同商标,成了我们追溯那个时代的时光印记。
使用至今的飞天和五星贵州茅台酒商标
即将到来的2021年是茅台国有70周年。七十年的风雨,七十年的奋进,就像这个商标变迁的历史,每一个时代的刻度都有创新,但是从陶土铠甲到羽衣霓裳,不变的茅台精神融合在闪闪发光的五星和优雅的飞天中,经历了艰难发展的岁月,也见证了今天的辉煌,更照亮了明天的方向。

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