7月24日，通用起诉福特，指控其将高级驾驶辅助系统命名为BlueCruise，侵犯了通用商标权。此前，通用为其高级自动驾驶辅助系统注册了SuperCruise商标，并为其自动驾驶出租车部门注册了Cruise商标。
8月13日，福特重申了自己的立场，即通用起诉毫无根据。该公司表示:为了维护自己的利益，福特别别别无选择，只能要求美国专利和商标局撤销两个注册商标，即Cruise和SuperCruise。这两个商标最初不应该注册。在驾驶辅助技术方面，大量公司会使用Cruise这个词。福特还举了几个例子来支持自己的观点，比如MackTrucks的PredictiveCruise，现代的SmartCruiseControl，以及ZF的Autocruise。
8月13日，通用表示，SuperCruise自2017年以来建立了良好的商业形象。该公司还在一份声明中表示，通用仍致力于大力捍卫自己的品牌，保护我们多年来在市场上赢得的产品和技术的权益。
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