企业奥运会商标侵权事件屡禁不止，监管难在哪里?
监管成本过高
中国作为国际奥委会的成员国，承担了国际奥委会章程和相应的义务，中国企业也应该遵守相应的《商标法》。但是中国目前在商标上的发展，有些无序竞争，甚至有些企业会错误理解《商标法》，从而进行投机行为。
当前，众多企业又在借助奥运热点来从事营销活动，中国奥委会在声明文件中提出：我们再次呼吁，有上述(指侵犯奥运商标等行为，记者注)行为的企业遵纪守法、自重自爱，以实际行动支持我国政府履行相关国际义务，也希望广大消费者自觉抵制相关虚假宣传，不支持、不购买、不使用相关产品和服务。

奥运营销界定困难
有些奥运商标的侵权行为很容易界定，只要企业在其官方媒体上使用了与奥运有关的元素，不管是在企业的产品包装，还是广告宣传，这都代表了企业自身，构成了对奥运商标的侵权行为。
业内称商标侵权获利大于风险
虽然很多企业并没有相应的法律意识，但更多的情况是，企业知道有法律风险，却仍会借助奥运会商标进行显性或是隐性的市场营销行为。