一年后，乐视名下的商标又被拍卖了，这也许也是今天乐视最有价值的一点。此次拍卖的商标主要包括乐迷乐映乐生活等，由北京市第三人民法院支持，最终由天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以1603万元的价格拍摄，虽然与上次拍卖的天价商标无法相比，但也是普通人无法想象的数字。
为什么商标买卖成交额这么高？
现在的乐视已不再是往日的辉煌，可以用破产来形容，但就是这样一个企业名下的商标却屡次被天价拍卖，这是为什么呢？对企业来说，参与市场竞争最重要的是赢得人心，简而言之，就是赢得消费者的认可，进而建立起企业的品牌意识，换句话说，企业的产品要想在市场上获得一定的市场份额，与消费者有很大的关系，乐视自成立以来，就赢得了众多消费者的关注，其旗下的相关商标更是与乐视形成一一对应的关系，能够被消费者轻松识别，这也是乐视商标多次高价拍卖的主要原因之一。
商标作为企业的无形资产，不会随着企业的死亡而消失。它存在的价值不是一个简单的数字就可以定性的。甚至在很多情况下，无形资产的拍卖溢价远高于有形资产，乐视的天价商标就是一个很好的例子。
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