按照《商标法》的规定，商标买卖行为符合法律规定，通过道和程序完成商标交易，将商标专有权转让给对方是合法的。商标转让主要包括三种形式:合同转让、继承转让、行政命令引起的商标转让。我们日常生活中常说的商标转让是指商标合同转让。可见个人或企业买卖商标是合法的。
个人或企业购买商标的情况:
一是企业发展的需要。
企业品牌和商品的宣传离不开注册商标的支持。如果你想进一步开拓市场，你需要有自己的注册商标。购买商标可以直接获得注册商标，很可能获得高质量的商标；
二是维护自身权益。
企业成立之初没有布局商标护城河。企业发展到一定程度后，想注册商标，但此时的商标已经被他人注册，企业可以通过购买获得。或者企业想开拓国际市场，但在此之前，商标已经注册，这就要求企业高价购买商标。
三是个人收藏。
个体购买商标价值不大，主要目的是收藏，当然也有个体有合伙建立企业的意图，提前购买商标为后期做准备。
个人或企业出售商标的情况:
一是闲置商标过多。
个人或企业闲置商标太多，目前不打算使用该商标，但必须承担巨额商标经营费用。此时，销售商标可以保护企业的权益。
二是别人高价购买。
俗话说所谓的人为财死鸟为食亡，以高价收购商标时，自然会出售。
3.需要转让网店。
实际上，在转让网店时并不总是需要同时转让商标，但有时，企业为了防止纠纷，也会一起转让商标。
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