在现代营销中，人们往往把商标比作商品的脸、无声的销售人员、顾客的指导、企业声誉的象征。那么，什么是商标呢？商标有什么作用？企业如何正确使用商标？在商业领域，商标包括文字、图形、字母等上述元素的组合，可以作为商标申请注册。经国家批准注册的商标是注册商标，受法律保护。简单来说就是商品的标志。企业为了自己的商品与其他企业的商品不同而制作的标志，在这个与世界经济密切相关的市场中发挥着独特的作用。
第一，商标的商品识别功能。也是最基本的功能。想象一下商品上没有商标，消费者就无法知道商品的生产者，也无法区分不同生产者的同一种商品。比如消费者在购买化妆品的时候，首先想到的是香奈儿、雅诗兰黛等知名品牌，但是如何区分这些品牌的产品，需要商标识别功能。比如消费者看到香奈儿的特殊图形，就会很好的区分香奈儿和其他品牌。
随着市场竞争的增加，商品和服务的市场主体逐渐认识到品牌的重要性，许多着名企业也开始保护各种各样的东西。想象一下，甲公司是饮食服务的着名企业，但只注册了与自己行业相关的商标，乙公司用这个品牌注册了其他类别来经营。如果乙公司的商品有不好的情况，顾客首先想到的肯定是甲公司。
因此，重视商标权的使用和保护是非常重要的。一种商标属于一种商品，在消费者中形成良好的形象，和商品或服务的影响范围将无限扩大。商品服务的需求必然会增加。同时，商标所有者也可以在相应条件下适当许可其他企业使用商标。
很多国内企业在宣传的时候，往往会把企业名称、商品等作为主要的宣传对象，而忘记了商标的存在，这是一个很大的误解。想象一下，如果加多宝公司将商标写在瓶底或一点也不显眼的地方，有谁能认出，甚至会让许多人认为是假货。与此同时，企业还应时刻注意对商标的保护，在发现被冒用、盗用的行为时，还应积极依法维护其合法的商标权，维护其良好的声誉。
如今，随着经济全球化的发展，各行各业优胜劣汰的频率越来越快。拥有自己的商标，打造自己的知名商标，是企业在竞争中不被淘汰的高招。商标越来越成为企业的金牌标志。
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